Les couleurs exercent une influence certaine sur l’humain. Une expérience* menée sur les ouvriers a montré l’effet de variation de température et de couleurs dans leur atelier. La pièce repeinte en bleu-vert et sa température ayant atteint les 15°, les ouvriers ont ressenti le froid. Une fois l’atelier repeint en rouge, ils n’ont pu ressentir le froid qu’à 11-12°.
Aussi, lorsque l’on voit une publicité, une identité visuelle, la couleur nous impacte directement et ce, plus que la forme. Il est donc primordial de se poser la question – quelle branche d’activité souhaitons-nous représenter ? Quelles valeurs souhaitons-nous véhiculer ?
Voici une liste regroupant les couleurs principales et leurs branches professionnelles :
Rouge : La passion, la force, le danger. Très largement utilisé : restauration, agro-alimentaire, humanitaire, assurance, banques…
Orange : La joie, la jeunesse, le partage, la confiance et la bienveillance. Présent dans le sport, la mobilité, l’alimentaire.
Jaune : Le soleil, la lumière. Les marques de décoration d’intérieur, les produits pour enfants – jouets, vêtements etc.
Vert : la nature, l’espoir, les cycles et la croissance. Les secteurs privilégiés sont le bien-être, le développement durable, mais aussi le bâtiment.
Bleu : La fraîcheur, la pureté, la sagesse, le calme, la science. Souvent utilisé dans les secteurs médicaux, industriels et high-tech.
Violet : Le mystère, le rêve, la douceur. Peut-être employé dans la beauté, l’art et l’imaginaire.
Marron : C’est la couleur du bois et de la terre. Incarne la stabilité, fertilité, protection. Utilisée dans la construction, l’alimentaire – notamment le chocolat.
Gris : Le calme, l’équilibre. Rencontré dans les domaines de l’automobile, de construction, et du design.
Noir : Le mystère, le chic, le deuil. Ajoute une dimension haut de gamme. Utilisé dans le luxe, l’art.
Blanc : La pureté, l’innocence. C’est surtout une pause dans le visuel qui laissera l’œil se reposer.
Selon les cultures, ces codes peuvent différer – ainsi, dans certains pays asiatiques c’est le blanc symbolise deuil et non le noir. En Chine, le vert a une connotation négative car il représente la trahison. Un aspect à considérer lorsque l’on décide de lancer une marque à l’international.
Comme nous avons pu le voir, chaque couleur est associée à son groupe d’activités. Par exemple, on verra assez rarement du bleu dans l’alimentaire – à quelques exceptions près – le packaging du sel où le bleu rappelle la mer. Cela prouve aussi que rien n’est figé, qu’il est tout à fait possible de s’affranchir de la symbolique des couleurs pour se démarquer.
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*Source : Johannes Itten – L’art de la couleur